Dengan persaingan yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk perhatian pengguna, media di rumah digital (DOOH) menawarkan pengiklan cara yang unik dan berkesan untuk melibatkan penonton dalam langkah di dunia nyata. Walau bagaimanapun, tanpa perhatian yang betul terhadap aspek kreatif medium pengiklanan yang kuat ini, pengiklan mungkin berjuang untuk menarik perhatian dan memacu hasil perniagaan dengan berkesan.
75% keberkesanan AD bergantung kepada kreativiti selain dari keinginan estetik tulen untuk mewujudkan iklan yang menarik secara visual, unsur -unsur kreatif boleh memberi kesan yang signifikan terhadap kejayaan keseluruhan atau kegagalan kempen pengiklanan luar. Menurut Persekutuan Penyelidikan Pengiklanan, 75% keberkesanan AD bergantung kepada kreativiti. Selain itu, penyelidikan dari Kajian Perniagaan Harvard mendapati bahawa kempen iklan yang sangat kreatif mempunyai kesan jualan hampir dua kali ganda yang bukan kreatif.
Bagi jenama yang ingin memaksimumkan kelebihan saluran yang berkesan ini, memandangkan keperluan kreatif khusus untuk pengiklanan luar adalah penting untuk membuat iklan yang menakjubkan yang menangkap perhatian pengguna dan tindakan segera.
Berikut adalah 10 elemen utama yang perlu dipertimbangkan semasa membuat kreativiti DOOH:
Pertimbangkan pemesejan kontekstual
Dalam pengiklanan luar, latar belakang atau persekitaran fizikal di mana iklan dipaparkan dapat mempengaruhi keberkesanan kreativiti. Boleh dipaparkan di pelbagai skrin, yang semuanya mempengaruhi penonton melihat iklan dan persepsi mereka terhadap produk yang dipamerkan. Dari pengguna yang sedar kesihatan melihat iklan di TV gim untuk pembeli kelas atas melihat iklan di pusat membeli-belah mewah, memahami siapa yang paling mungkin melihat iklan dan di mana mereka akan melihat mereka membolehkan pengiklan untuk membina pemesejan yang disokong yang disokong oleh persekitaran fizikal iklan.
Perhatikan warna
Warna adalah faktor utama dalam menarik perhatian, dan warna yang berbeza dapat membuat iklan DOOH menonjol terhadap latar belakang. Walau bagaimanapun, keberkesanan warna tertentu bergantung kepada warna -warna iklan DOOH. Sebagai contoh, iklan biru terang yang muncul di panel bandar terhadap landskap bandar kelabu mungkin menonjol dan menarik perhatian, tetapi kesan biru yang sama dalam kreatif yang sama pada papan iklan besar terhadap latar belakang langit biru akan menjadi lebih kurang. Untuk memastikan iklan mendapat perhatian maksimum, pengiklan harus menyelaraskan warna kreatif mereka dengan persekitaran fizikal di mana iklan DOOH dijalankan.
Pertimbangkan masa tinggal
Masa tinggal merujuk kepada jumlah penonton masa mungkin melihat iklan. Oleh kerana penonton menghadapi iklan DOOH semasa bergerak sepanjang hari, pelbagai jenis tempat mungkin mempunyai masa tinggal yang jauh berbeza, yang menentukan bagaimana pengiklan menceritakan kisah jenama mereka. Sebagai contoh, papan iklan lebuh raya yang dilihat oleh orang yang bergerak pantas mungkin hanya mempunyai beberapa saat masa tinggal, sedangkan skrin di tempat perlindungan bas di mana penumpang menunggu bas seterusnya mungkin mempunyai masa tinggal 5-15 minit. Pengiklan mengaktifkan skrin dengan masa tinggal yang lebih pendek harus membuat kreatif dengan kata -kata yang lebih sedikit, fon yang lebih besar, dan penjenamaan yang menonjol untuk pemesejan yang lebih cepat dan lebih berkesan. Walau bagaimanapun, apabila mengaktifkan tempat dengan masa tinggal yang lebih lama, pengiklan dapat mengembangkan kreativiti mereka untuk menceritakan kisah yang lebih mendalam dan secara emosi melibatkan penonton.
Sertakan imej produk berkualiti tinggi
Otak manusia memproses imej 60,000 kali lebih cepat daripada teks. Itulah sebabnya termasuk imej atau kesan visual, terutamanya di tempat -tempat yang mempunyai masa tinggal yang lebih pendek, dapat membantu pengiklan menyampaikan maklumat lebih cepat dan mengukuhkan hubungan antara jenama dan produk atau perkhidmatan mereka. Sebagai contoh, termasuk imej botol, bukan hanya memaparkan logo jenama minuman keras, AIDS Pengiktirafan Segera.
Berguna menggunakan ruang jenama dan logo
Bagi sesetengah saluran pengiklanan, logo yang terlalu banyak boleh mengurangkan penceritaan jenama. Walau bagaimanapun, transience pengiklanan luar bermakna pengguna hanya dapat melihat iklan selama beberapa saat, jadi pengiklan yang bertujuan untuk meninggalkan kesan terbaik harus dengan murah hati menggunakan logo dan penjenamaan. Mengintegrasikan jenama ke dalam salinan dan kesan visual iklan luaran, menggunakan fon kelas berat, dan meletakkan logo di bahagian atas kreatif semua membantu jenama menonjol dalam iklan.
Sertakan video dan animasi
Gerakan menarik perhatian dan meningkatkan penglibatan dengan iklan luaran. Pasukan kreatif harus mempertimbangkan untuk menggabungkan unsur -unsur yang bergerak (walaupun animasi mudah) ke dalam kreatif iklan luar untuk menghasilkan kesan yang lebih besar. Walau bagaimanapun, untuk mengelakkan penonton yang hilang maklumat penting, pengiklan harus menyesuaikan jenis gerakan berdasarkan masa tinggal purata. Bagi tempat -tempat dengan masa tinggal yang lebih pendek (seperti panel bandar tertentu), pertimbangkan kreatif dinamik separa (grafik dinamik terhad pada imej statik). Untuk tempat -tempat dengan masa tinggal yang lebih lama (seperti tempat perlindungan bas atau skrin TV gim), pertimbangkan untuk menambah video.
Petua Pro: Tidak semua skrin DoOH memainkan bunyi. Adalah penting untuk sentiasa memasukkan sari kata untuk memastikan mesej yang betul ditangkap.
Memanfaatkan sepenuhnya masa iklan luaran
Masa hari dan hari dalam seminggu apabila iklan dilihat memainkan peranan penting dalam bagaimana mesej diterima. Sebagai contoh, iklan yang mengatakan "Mulakan hari anda dengan secawan kopi panas" paling berkesan pada waktu pagi. Sebaliknya, iklan yang mengatakan "bersantai dengan bir ais sejuk" hanya masuk akal pada waktu petang. Untuk memanfaatkan sepenuhnya masa iklan luaran, pengiklan perlu merancang kempen dengan teliti untuk memastikan kreatif mereka mempunyai kesan terbaik terhadap penonton sasaran.
Menyelaraskan kempen mengenai acara utama
Apabila membuat kempen bermusim atau perdana, merujuk peristiwa (seperti Madness March) atau momen tertentu (seperti musim panas) dalam kreatif DOOH membantu menghubungkan jenama dengan keseronokan acara tersebut. Walau bagaimanapun, adalah sama pentingnya untuk diingat bahawa jangka hayat kreatif adalah terhad oleh peristiwa. Oleh itu, melancarkan kempen perdana pada masa yang tepat untuk menjana kesan maksimum dan mengelakkan penempatan iklan luar pramatang sebelum peristiwa bermula atau penempatan lewat selepas peristiwa berakhir adalah penting. Menggunakan teknologi programatik dapat membantu menjalankan kempen iklan individu, dengan lancar menukar kreatif masa yang terhad untuk yang paling relevan.
Pertimbangkan saiz skrin DOOH
Spesifikasi teknikal skrin DOOH sangat mempengaruhi susun atur, salinan, atau imejan yang digunakan dalam iklan. Sesetengah skrin DOOH adalah besar (seperti skrin yang menakjubkan di Times Square), sementara yang lain tidak lebih besar daripada iPad (seperti paparan di kedai runcit). Di samping itu, skrin boleh menegak atau mendatar, resolusi tinggi atau resolusi rendah. Walaupun kebanyakan sistem programatik mempertimbangkan keperluan teknologi paparan, memandangkan spesifikasi skrin apabila membina kreatif membantu memastikan maklumat utama menonjol dalam iklan.
Mengekalkan konsistensi mesej di seluruh titik sentuhan dalam talian dan luar talian
Dengan persaingan yang belum pernah terjadi sebelumnya, jenama memerlukan pemesejan yang kohesif untuk menarik pengguna di seluruh Touchpoints dalam talian dan luar talian. Menggabungkan media di luar rumah digital ke dalam strategi omnichannel dari awal membantu pengiklan mengekalkan konsistensi dalam unsur-unsur kreatif dan bercerita di semua saluran, memaksimumkan kesan kempen pengiklanan mereka.
DOOH menawarkan pengiklan peluang yang tidak berkesudahan untuk melibatkan penonton dan menyampaikan mesej mereka dengan cara yang unik dan menarik. Bagi jenama yang ingin benar -benar berjaya, perhatian yang teliti terhadap aspek kreatif mana -mana kempen pengiklanan luar adalah penting. Dengan mempertimbangkan unsur -unsur yang digariskan dalam artikel ini, pengiklan akan dilengkapi dengan semua alat yang mereka perlukan untuk membuat iklan luar yang memikat pengguna dan memandu tindakan.
Mengenai Hot Electronics Co., Ltd:
Ditubuhkan pada tahun 2003,Hot Electronics Co., Ltdadalah penyedia global terkemukaPaparan LEDpenyelesaian. Dengan kemudahan pembuatan di Anhui dan Shenzhen, China, dan pejabat dan gudang di Qatar, Arab Saudi, dan Emiriah Arab Bersatu, syarikat itu dilengkapi dengan baik untuk melayani pelanggan di seluruh dunia. Hot Electronics Co., Ltd mempunyai lebih dari 30,000 meter persegi ruang pengeluaran dan 20 barisan pengeluaran, dengan kapasiti pengeluaran bulanan sebanyak 15,000 meter persegi warna penuh definisi tinggiSkrin LED. Kepakaran mereka terletak pada penyelidikan dan pembangunan produk LED, pembuatan, jualan global, dan perkhidmatan selepas jualan, menjadikan mereka rakan kongsi yang dipercayai untuk perniagaan yang mencari penyelesaian visual terkemuka.
Dinding video menawarkan banyak kelebihan dari segi kesan visual, fleksibiliti, komunikasi, penjenamaan, dan keberkesanan kos. Dengan berhati -hati mempertimbangkan persekitaran, resolusi, keserasian kandungan, dan sokongan teknikal, perniagaan boleh memilih jenis dinding video yang paling sesuai untuk meningkatkan strategi komunikasi mereka dan meninggalkan kesan yang berkekalan pada penonton mereka. Haot Electronic Co., Ltd berdiri sebagai penyedia yang boleh dipercayai, memastikan penyelesaian paparan LED berkualiti tinggi yang disesuaikan dengan pelbagai keperluan pelanggan.
Hubungi kami: Untuk pertanyaan, kerjasama, atau untuk meneroka pelbagai produk LED kami, sila hubungi kami:sales@led-star.com.
Masa Post: Apr-28-2024