Dengan persaingan yang belum pernah berlaku sebelum ini untuk perhatian pengguna, media digital di luar rumah (DOOH) menawarkan pengiklan cara yang unik dan berkesan untuk melibatkan khalayak dalam perjalanan di dunia nyata. Walau bagaimanapun, tanpa perhatian yang sewajarnya terhadap aspek kreatif medium pengiklanan yang berkuasa ini, pengiklan mungkin bergelut untuk menarik perhatian dan memacu hasil perniagaan dengan berkesan.
75% keberkesanan iklan bergantung pada kreativiti Selain daripada keinginan estetik yang tulen untuk mencipta iklan yang menarik secara visual, unsur kreatif boleh memberi kesan yang ketara ke atas kejayaan atau kegagalan keseluruhan kempen pengiklanan luar. Menurut Persekutuan Penyelidikan Pengiklanan, 75% keberkesanan iklan bergantung pada kreativiti. Tambahan pula, penyelidikan daripada Harvard Business Review mendapati bahawa kempen iklan yang sangat kreatif mempunyai kesan jualan hampir dua kali ganda berbanding kempen bukan kreatif.
Untuk jenama yang ingin memaksimumkan kelebihan saluran yang berkesan ini, mempertimbangkan keperluan kreatif khusus untuk pengiklanan luar adalah penting untuk menghasilkan iklan yang menakjubkan yang menarik perhatian pengguna dan tindakan segera.
Berikut ialah 10 elemen utama yang perlu dipertimbangkan semasa mencipta kreativiti DOOH:
Pertimbangkan pemesejan kontekstual
Dalam pengiklanan luar, latar belakang atau persekitaran fizikal tempat iklan dipaparkan boleh mempengaruhi keberkesanan kreativiti dengan ketara. boleh dipaparkan pada pelbagai skrin, semuanya mempengaruhi penonton yang melihat iklan dan persepsi mereka terhadap produk yang dipamerkan. Daripada pengguna yang mementingkan kesihatan yang melihat iklan di TV gim kepada pembeli kelas atasan yang melihat iklan di pusat membeli-belah mewah, memahami siapa yang paling berkemungkinan melihat iklan tersebut dan tempat mereka akan melihat iklan tersebut membolehkan pengiklan membina pemesejan disasarkan yang disokong oleh persekitaran fizikal iklan tersebut.
Beri perhatian kepada warna
Warna ialah faktor utama dalam menarik perhatian dan warna yang kontras boleh menjadikan iklan DOOH menonjol berbanding latar belakang. Walau bagaimanapun, keberkesanan warna tertentu sebahagian besarnya bergantung pada warna di sekeliling iklan DOOH. Sebagai contoh, iklan biru terang yang muncul pada panel bandar dengan landskap bandar kelabu mungkin menonjol dan menarik perhatian, tetapi kesan biru yang sama dalam kreatif yang sama pada papan iklan besar dengan latar belakang langit biru akan menjadi lebih kurang. Untuk memastikan iklan mendapat perhatian maksimum, pengiklan harus menyelaraskan warna kreatif mereka dengan persekitaran fizikal tempat iklan DOOH disiarkan.
Pertimbangkan masa tinggal
Masa tinggal merujuk kepada jumlah masa penonton mungkin melihat iklan. Memandangkan khalayak menemui iklan DOOH semasa bergerak sepanjang hari, jenis tempat yang berbeza mungkin mempunyai masa tinggal yang jauh berbeza, yang menentukan cara pengiklan menceritakan kisah jenama mereka. Sebagai contoh, papan iklan lebuh raya yang dilihat oleh orang yang bergerak pantas mungkin mempunyai masa tinggal beberapa saat sahaja, manakala skrin di tempat perlindungan bas tempat penumpang menunggu bas seterusnya mungkin mempunyai masa tinggal selama 5-15 minit. Pengiklan yang mengaktifkan skrin dengan masa tinggal yang lebih pendek harus menghasilkan kreatif dengan lebih sedikit perkataan, fon yang lebih besar dan penjenamaan yang menonjol untuk pemesejan yang lebih pantas dan lebih berkesan. Walau bagaimanapun, apabila mengaktifkan tempat dengan masa tinggal yang lebih lama, pengiklan boleh mengembangkan kreativiti mereka untuk menceritakan kisah yang lebih mendalam dan melibatkan penonton secara emosi.
Sertakan imej produk berkualiti tinggi
Otak manusia memproses imej 60,000 kali lebih pantas daripada teks. Itulah sebabnya menyertakan imej atau kesan visual, terutamanya di tempat dengan masa tinggal yang lebih pendek, boleh membantu pengiklan menyampaikan maklumat dengan lebih pantas dan mengukuhkan perkaitan antara jenama dan produk atau perkhidmatan mereka. Contohnya, termasuk imej botol, bukan sahaja memaparkan logo jenama minuman keras, membantu pengecaman segera.
Gunakan ruang jenama dan logo dengan murah hati
Untuk sesetengah saluran pengiklanan, terlalu menekankan logo boleh menjejaskan penceritaan jenama. Walau bagaimanapun, sementara pengiklanan luar bermakna pengguna hanya boleh melihat iklan untuk beberapa saat, jadi pengiklan yang bertujuan untuk meninggalkan kesan terbaik harus bermurah hati menggunakan logo dan penjenamaan. Mengintegrasikan jenama ke dalam salinan dan kesan visual iklan luar, menggunakan fon kelas berat dan meletakkan logo di bahagian atas kreatif semuanya membantu jenama menonjol dalam iklan.
Sertakan video dan animasi
Motion menarik perhatian dan meningkatkan penglibatan dengan iklan luar. Pasukan kreatif harus mempertimbangkan untuk memasukkan elemen bergerak (walaupun animasi mudah) ke dalam kreatif iklan luar untuk menjana impak yang lebih besar. Walau bagaimanapun, untuk mengelakkan penonton kehilangan maklumat penting, pengiklan harus melaraskan jenis gerakan berdasarkan purata masa tinggal. Untuk tempat dengan masa tinggal yang lebih pendek (seperti panel bandar tertentu), pertimbangkan kreatif separa dinamik (grafik dinamik terhad pada imej statik). Untuk tempat yang mempunyai masa tinggal yang lebih lama (seperti tempat perlindungan bas atau skrin TV gim), pertimbangkan untuk menambah video.
Petua Pro: Tidak semua skrin DOOH memainkan bunyi. Adalah penting untuk sentiasa memasukkan sari kata untuk memastikan mesej yang betul ditangkap.
Manfaatkan sepenuhnya masa iklan luar
Masa dalam hari dan hari dalam seminggu apabila iklan dilihat memainkan peranan penting dalam cara mesej diterima. Sebagai contoh, iklan yang mengatakan "Mulakan hari anda dengan secawan kopi panas" adalah paling berkesan pada waktu pagi. Sebaliknya, iklan yang mengatakan "Bertenang dengan bir sejuk" hanya masuk akal pada waktu petang. Untuk memanfaatkan sepenuhnya masa iklan luar, pengiklan harus merancang kempen dengan teliti untuk memastikan kreatif mereka memberi impak terbaik kepada khalayak sasaran.
Selaraskan kempen di sekitar acara utama
Apabila membuat kempen bermusim atau perdana, merujuk acara (seperti March Madness) atau detik tertentu (seperti musim panas) dalam kreatif DOOH membantu menghubungkan jenama dengan keseronokan acara tersebut. Walau bagaimanapun, adalah sama penting untuk diingat bahawa jangka hayat kreatif dihadkan oleh acara. Oleh itu, melancarkan kempen perdana pada masa yang sesuai untuk menjana impak maksimum dan mengelakkan peletakan iklan luar pramatang sebelum acara bermula atau peletakan lewat selepas acara tamat adalah penting. Menggunakan teknologi terprogram boleh membantu menjalankan kempen iklan individu, menukar kreatif terhad masa dengan lancar untuk yang paling berkaitan.
Pertimbangkan saiz skrin DOOH
Spesifikasi teknikal skrin DOOH sangat mempengaruhi reka letak, salinan atau imejan yang digunakan dalam iklan. Sesetengah skrin DOOH adalah besar (seperti skrin yang menakjubkan di Times Square), manakala yang lain tidak lebih besar daripada iPad (seperti paparan di kedai runcit). Selain itu, skrin boleh menegak atau mendatar, resolusi tinggi atau resolusi rendah. Walaupun kebanyakan sistem terprogram mempertimbangkan keperluan teknologi paparan, mempertimbangkan spesifikasi skrin semasa membina kreatif membantu memastikan maklumat penting menonjol dalam iklan.
Kekalkan ketekalan mesej merentas titik sentuh dalam talian dan luar talian
Dengan persaingan yang tidak pernah berlaku sebelum ini untuk mendapatkan perhatian, jenama memerlukan pemesejan yang padu untuk menarik pengguna merentasi titik sentuh dalam talian dan luar talian. Menggabungkan media luar rumah digital ke dalam strategi omnichannel sejak awal lagi membantu pengiklan mengekalkan konsistensi dalam elemen kreatif dan penceritaan merentas semua saluran, memaksimumkan kesan kempen pengiklanan mereka.
DOOH menawarkan pengiklan peluang yang tidak berkesudahan untuk melibatkan khalayak dan menyampaikan mesej mereka dengan cara yang unik dan menarik. Untuk jenama yang ingin benar-benar berjaya, perhatian yang teliti terhadap aspek kreatif mana-mana kempen pengiklanan luar adalah penting. Dengan mempertimbangkan elemen yang digariskan dalam artikel ini, pengiklan akan dilengkapi dengan semua alatan yang mereka perlukan untuk membuat iklan luar yang memikat hati pengguna dan mendorong tindakan.
Mengenai Hot Electronics Co., Ltd:
Ditubuhkan pada tahun 2003,Hot Electronics Co., Ltdialah pembekal global terkemuka bagipaparan LEDpenyelesaian. Dengan kemudahan pembuatan di Anhui dan Shenzhen, China, serta pejabat serta gudang di Qatar, Arab Saudi dan Emiriah Arab Bersatu, syarikat itu serba lengkap untuk melayani pelanggan di seluruh dunia. Hot Electronics Co., Ltd mempunyai lebih 30,000 meter persegi ruang pengeluaran dan 20 barisan pengeluaran, dengan kapasiti pengeluaran bulanan 15,000 meter persegi warna penuh definisi tinggiSkrin LED. Kepakaran mereka terletak pada penyelidikan dan pembangunan produk LED, pembuatan, jualan global dan perkhidmatan selepas jualan, menjadikan mereka rakan kongsi yang dipercayai untuk perniagaan yang mencari penyelesaian visual terkemuka.
Dinding video menawarkan banyak kelebihan dari segi kesan visual, fleksibiliti, komunikasi, penjenamaan dan keberkesanan kos. Dengan mempertimbangkan dengan teliti persekitaran, resolusi, keserasian kandungan dan sokongan teknikal, perniagaan boleh memilih jenis dinding video yang paling sesuai untuk meningkatkan strategi komunikasi mereka dan meninggalkan kesan yang berkekalan kepada penonton mereka. Haot Electronic Co., Ltd berdiri sebagai pembekal yang boleh dipercayai, memastikan penyelesaian paparan LED berkualiti tinggi disesuaikan dengan keperluan pelanggan yang pelbagai.
Hubungi Kami: Untuk pertanyaan, kerjasama, atau untuk meneroka rangkaian produk LED kami, sila hubungi kami:sales@led-star.com.
Masa siaran: Apr-28-2024